中國家具企業世界影響力增大

      日本《時尚》雜志編輯社總編木內正夫，在中國家具環渤海發展論壇會上，對記者介紹了日本現在的家具市場。今年木內正夫采訪了1月份科龍國際家具樣品展示會 和4月份米蘭國際展，還有上月在德國科隆的家具展覽上，并且還去了深圳和廣州的家具展。他告訴記者，與十年前相比，感受最深的是，以前出現的東亞面孔是日 本人和韓國人比較多，可今年出現最多的是中國人，比日本人和韓國人還要多。通過1月份科隆國際家具樣品展示會和4月的科隆家具展，中國參展商的增加，使中 國家具企業在世界上的影響力增加。
　　木內正夫總編在介紹日本家具規模之前，先介紹了家具市場規模的推移，以及日本的消費群在購買上的心理變化原因。還有很多影響日本家具市場的消費原因，主要有3方面：

　　第一，是日本人口構造的大變化。日本的人口構造主要分為兩個大部分，一個是太平洋戰爭之后，也就是二戰之后誕生的人，現在是56歲到60歲的年齡帶。 這個年齡帶的人在家具購買意識上，家里堆積了很多家具，對家具熱情薄弱了很多，對日本家具市場貢獻很小。還有一部分是他們的子女，目前是30歲到40歲年 代的人，也是對日本家具市場有重大影響的年代。他們很有錢，正在為家庭增添新家具。日本的整體社會呈現高齡化，對家具市場的后勁支撐越來越弱。

　　第二，對消費市場影響最大的就是日本住宅結構的變化。日本住宅的收藏功能在建筑的時候已經都建造到里邊了，在入住的時候不需要購買很多家具。

　　第三，是日本進口家具市場的擴大。與1991年泡沫經濟崩潰之前相比，進口家具市場發生了巨大的變化。進口家具市場的擴大有兩個方面的原因：一方面是 價格，以中國為中心的亞洲低成本家具的流入，支持日本占有量最大的中間階層的購買力。另一方面進口家具的變化就是高品質的歐美的品牌家具的進口。高品質歐 美家具的購買主要是在日本高收入高消費的階層。日本在進口家具層面，拿人體比較的話，支撐頭部和占有地面的進口家具，這兩個方面的進口家具占有量非常的 大。

　　為什么中國的家具進口在日本占有市場飛速地增長呢？首先是價格優勢。其次是沒有品牌。在銷售方面就不會陷入無用的競爭當中，也就不耗費無用的成本了。 再次是中國家具品質有非常大的提高。日本的東京內飾等大型家具連鎖店，向中國家具企業和制造商下了非常大的訂單。最后是日本競爭力非常強的家具專賣店，不 管零部件的采購或者家具的采購，完全是從中國來進行采購。

　　從類別銷售看，衣柜、儲物柜在日本已經賣不出去了。目前賣得比較好的是起居室的沙發，餐廳的餐椅、餐桌。以床為中心的沙發，其后是起居間的小柜子，或 餐廳的餐柜，或者電視柜，這些小的儲藏家具賣得非常好。從設計方面來說，設計的趨勢是走向歐洲化的趨勢。歐洲化的設計趨勢里頭，尤其是現代的簡約風格和休 閑風格現在非常流行。作為同樣歐洲設計風格的，雖然現代簡約風格的家具賣得非常好，可是傳統家具，尤其是古典家具在日本賣的不是很好，只是一些家具愛好者 收藏。同樣日式家具和中式家具在日本也賣得不太好，也只是僅供收藏愛好者進行收藏。

　　針對中國制造廠商，木內正夫給出一些今后如何針對日本市場的建議：今后對中國進口形成最大威脅的是越南進口，因為越南進口在成本上和中國進口具有很大 的競爭力，希望中國的制造廠商引起注意。日本的消費人群跟普遍的國際上的消費觀念的不同點在哪里？日本的消費人群不認為東西便宜肯定質量不好，日本的消費 人群認為即使再便宜，只要東西質量好就可以。日本市場雖然沒有像德國那么嚴厲，但是日本市場一直對環境比較有嚴格的管理，你的商品再好對環境有污染也不會 賣出去。